“Markalar siz odadan çıktıktan sonra inşa edilir. Asıl soru, siz yokken neyin söyleneceğidir.”
Bir markanın neyi temsil ettiğini — bakış açısını, kitlesini ve var olma nedenini — herhangi bir tasarım başlamadan önce tanımlamak.
Bir markanın konumlandırması, sonrasında gelen her şeyi belirleyen stratejik temeldir. Logolardan, menülerden, mimariden önce — markanın neye inandığı, kim için var olduğu ve neden ilgiyi hak ettiği sorusu vardır. Kurucular ve yatırımcılarla bu stratejik özü tanımlamak için çalışırız: konumlandırma, anlatı, kitle, marka arketipi ve ses tonu. Sonrasında gelen tüm görsel ve operasyonel kararlar bu temelin netliği üzerine inşa edilir.
